En las últimas horas se viralizó un flyer turístico oficial de la Municipalidad de Fray Mamerto Esquiú donde se observa la imagen de la actriz principal de Stranger Things, Millie Bobby Brown, editada como si estuviera realizando trekking en el departamento. El material, que invita a “visitar Fray” y resalta naturaleza y aventura, generó una inmediata reacción en redes.
Lejos de un respaldo mayoritario, la mayoría de los comentarios fueron en tono de burla y cuestionamiento. Usuarios remarcaron la falta de autorización para usar la imagen de una celebridad internacional y criticaron la improvisación creativa de la campaña. Es que la imagen carece de un contexto o un mero asidero que justifique la intención de incluir a la actriz allí.
En ese contexto, una usuaria señaló en comentarios que la idea ni siquiera sería original: sostuvo que el concepto habría sido tomado de un flyer turístico realizado por el Gobierno de Puebla, en México, donde también se utilizó la imagen de “Eleven” para promocionar destinos locales. En esta ocasión, si aluden a la serie en el texto de la publicación.
La controversia escaló cuando otros usuarios comenzaron a crear sus propias imágenes con inteligencia artificial, sumando figuras como Lionel Messi y Luciano Castro “visitando” Fray Mamerto Esquiú, en clara clave humorística.
Riesgos legales y comunicacionales
Especialistas advierten que usar la imagen de una celebridad sin autorización expresa —más aún desde un organismo público— puede derivar en reclamos civiles por violación del derecho a la imagen, además de conflictos de derechos de autor y de marca vinculados a producciones audiovisuales de alcance global.
A ello se suma el riesgo reputacional: la viralización en tono irónico puede desvirtuar el objetivo turístico de la campaña y exponer al municipio a críticas nacionales o internacionales.
Hasta el momento, no hubo una aclaración oficial del municipio sobre si el flyer seguirá siendo utilizado, si se trató de un error o si existió algún tipo de autorización para el uso de la imagen. Mientras tanto, el episodio reabre el debate sobre límites legales, creatividad y uso de IA en la comunicación institucional.
*La imagen destacada que ilustra la nota, también fue generada con inteligencia artificial por INFORAMA a modo ilustrativo.
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